欧莱雅男士化妆品的营销策略(欧莱雅男士化妆品怎么样)

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2月11日,欧莱雅官宣朱一龙作为巴黎欧莱雅活力代言人。12日上午,欧莱雅放出朱一龙代言欧莱雅男士锐能抗皱紧致系列广告大片。

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事实上,今天的明星代言体系已经发展成为一个庞大复杂的食物链。它与品牌的市场细分战略相关,也能有效区隔明星负面事件所可能造成的系统性风险。因此,所谓时尚代言食物链,全拜粉丝经济和娱乐产业化工业化所赐。

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先说巴黎欧莱雅男士系列。

欧莱雅集团是法国的化妆品公司,创办于1907年。巴黎欧莱雅是欧莱雅集团的一个开山品牌之一。1996年,欧莱雅公司和苏州医学院合作成立了苏州欧莱雅有限公司。同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家,生产巴黎欧莱雅L'Oreal Paris)系列产品。先后收购了小护士、羽西等中国品牌,并邀请华裔电影明星巩俐作为大中华区的形象代表,成功打开中国市场。

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在中国,巴黎欧莱雅的五大产品线为Dermo Expertise专业肌肤保养系列、彩妆系列、男士专业护肤系列、家用染发系列及Body Expertise专业美体系列。

巴黎欧莱雅于2004年在法国推出男士专业护肤系列,2006年,巴黎欧莱雅男士护肤系列(L’Oreal Paris Men Expert)在中国上市,旨在为中国男士量身定制专业护肤产品。先后邀请吴彦祖、阮经天、井柏然等作为代言人。

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之前,朱一龙与欧莱雅有过愉快合作。2018年10月份,朱一龙曾以巴黎欧莱雅品牌体验官身份,出席欧莱雅重庆活动,推广巴黎欧莱雅复颜抗皱紧致系列之复颜积雪草系列。

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那么,品牌体验官和代言人之间的区别是什么呢?

品牌与明星的合作有多种形式,通常有“品牌代言人、品牌大使、品牌挚友、品牌活动推广”4种形式。

1、品牌代言人系列

品牌代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。大部分情况下,品牌代言人的形象会相应出现在品牌广告中,并标识其为品牌代言人。

代言人必须身体力行充当品牌人肉展板,任何场合都尽量避免使用竞争对手的产品。同时,一个品牌仅有少数代言人,且签约时间普遍较长,一般只有超模或者一线明星才能染指。

类型:全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人;全球产品代言人、指定产品线代言人、指定系列产品代言人、产品代言人。

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2、品牌大使系列

比品牌代言人、品牌缪斯低一个标准(level)的存在。跟品牌有长期且良好的友谊并为其站台,但不会拥有代言人级别的正式硬广,且广告宣传投放有限,不会像代言人那样有铺天盖地的宣传。

品牌大使与品牌代言人在大部分情况下是各司其责,他们更多以自身的社会影响力与人格魅力为品牌针对不同的地区,开展相关的推广宣传工作。而品牌大使还包括品牌推广大使、品牌形象大使等等头衔,而这就需要以品牌与明星之间的合作内容来区别。

比起代言人纯商务性质的合作,品牌大使更多是以明星本身的影响力来为品牌推广,以此来加深和巩固品牌形象。

类型:全球品牌大使、亚太区品牌大使、大中华区品牌大使、中国区品牌大使;全球产品品牌大使、指定产品线品牌大使、指定系列产品品牌大使、产品品牌大使。

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3、品牌挚友系列

在奢侈品品牌中,也有不少明星与品牌之间有“品牌挚友”的关系。与品牌代言人和品牌大使的差别就在于,品牌挚友一般以年为单位与品牌之间有软宣的合作。

品牌挚友存在的最大意义就是带货、提高曝光率。大部分情况下,带有品牌挚友头衔的明星会携带品牌的产品出席各类宣传活动,品牌通过明星本身的影响力达到品牌曝光,明星也借助品牌光环来增加人气,是一种双方互惠互利的合作方式。

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4、品牌活动推广

简单地说就是品牌的某一次活动短时间内请的明星帮助推广,比如某节日啦或者某单品推广或者某次品牌活动等等。

品牌代言人的地位公式相当于“品牌形象=代言人”,因此处于时尚代言食物链的最顶端,而品牌活动推广处于食物链的最低端。也就是说,从巴黎欧莱雅积雪草系列品牌体验官,一跃成为巴黎欧莱雅活力代言人,朱一龙的人气和带货能力不容小觑,连品牌方也青睐有加。

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醇香岁月,贵在专注,朱一龙的气质与品牌高度吻合。朱一龙巴黎欧莱雅男士锐能抗皱紧致系列广告大片全长45秒,黑白色调突出男性荷尔蒙,一身正装突出商务身份,朱一龙少年脸庞,熟男气质,散发出迷人的混合气息。光影更迭,不失精彩;时光流转,初心不变。

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