力士洗发水的广告语(关于洗发水的广告语)

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随着社会的发展,人们文化品位的提升和受众审美期待的提高,越来越多的文学技巧运用于广告创作,使得广告不仅仅是销售商品,广告本身也成为大众文化的重要组成部分。一语中的的广告语,让您的品牌更出彩,接下来深圳市无限脑洞公司给你脑洞大开的16种广告口号创意法则,让品牌更容易C位出道!

无限脑洞公司专注于品牌营销策划、企业logo设计、vi设计、产品包装设计、CI设计、空间体验设计。以“探索品牌未来发展,建立成长营销体系” ,为企业提供营销策略+品牌年轻化设计服务,。

写广告口号比写广告难多了

广告口号虽只有寥寥数语,却要求概括出公司的实质、产品的特性、品牌的精神;有时它还必须根据不同的广告战役需求,做出相应调整。而且,客户个人品位对决定广告口号的影响非常之大,创作难度更是高出不少。

广告口号

又叫广告语,英文又称为Slogan、Tagline等。

它是用来协助广告为某一个品牌或组织树立形象、明确定位,

强调个性的标志性短语。简明扼要的口号在广告中起到画龙点睛的作用,

它被广告主长期、反复地使用,用来加强受众对于品牌或产品的印象。

广告口号的特点

1、易读易记,口语化

2、句式简单,适合反复诉求

3、有一定的口号性与警示性

4、有一定的现代感和流行性

广告口号升级的三重境界

说得对 确定最重要的信息内容

说得好 寻找与消费者沟通的最佳方式

说得妙 怎么把璞玉雕琢得更加精美

无限脑洞公司脑洞大开的广告口号创作方法

1 呈现产品属性

千禧年,苹果发现音乐播放器体验极差,乔布斯要求硬件大牛JonRubinstein做点靠谱的东西,于是第一代Ipod在2001年推出。它的配置让人惊艳,同时体积明显小于当时的其他MP3竞品,所以就有了下面这句话。

这就是品牌能让消费者相信的产品事实。当消费者对你不熟悉的时候,你得找论据来,论证自己的论点。举个例子,一个男孩向一个女孩表达自己的经济实力,说「我很有钱」和「我有三套房子」,是完全不一样的后果。

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2 定义品牌角色

在星巴克的理念中,顾客之所以找上门,主要有三点:咖啡的因素、人的因素、感觉因素。舒尔茨认为,星巴克的门店需要洋溢一种惬意的体验,让顾客在这样的空间中,缓解来自工作和家庭的压力——于是就有了那句「家和办公室之外的第三空间」。

定义品牌的角色,要在品类相关的基础上添加差异化表达,使新鲜的东西有熟悉感,熟悉的东西有新鲜感。这一来让消费者容易理解产品,降低学习成本,二来带来惊喜,提高消费者对产品的兴趣,适用于在品类里有所创新或者重新定义品类的产品,区隔与竞品的差异。

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3 直接告知特点、好处

如果能找到其他人之前都没发现的用户痛点,那么就可以直接把产品带来的好处展示出来,快准狠地戳中痛点。

这样的做法要注意几点。首先,在这句话后面最好搭配一些支撑这个「好处」的产品属性,增强说服力;其次,使用对比、对仗、谐音等文案修饰的方法,让它朗朗上口,来增强这句话的传播性;最后,这类广告语适合大规模投放,快速地抢占消费者的心智。

其它案例:

百度一下你就知道(百度搜索)

原装进口全世界(天猫国际)

大屏手机就是小米max(小米手机)

A memory to remember 记忆 永远都在 (金士顿)

测的准,才放心(家康)

真全棉,不过敏(全棉时代)

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4 给出行动方案

当品牌获得初步成功,知名度高,处于行业领先位置时,就可以把「品牌即品类」的定位理论拎过来,稳固自己的成功。这种做法,可以降低消费者的风险担忧,建立信任感,帮助消费决策。

案例:

小饿小困,喝点香飘飘(香飘飘)

经常用脑,多喝六个核桃(六个核桃)

饿了别叫妈,叫饿了么(饿了么)

饭后嚼两粒(益达)

累了困了喝红牛(红牛)

今年过节不收礼,收礼还收脑白金。

大宝天天见

爱她就请她吃哈根达斯

上天猫,就购了

人头马一开,好事自然来

百度一下,你就知道

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5 建立信任感

当品牌获得初步成功,知名度高,处于行业领先位置时,就可以把「品牌即品类」的定位理论拎过来,稳固自己的成功。这种做法,可以降低消费者的风险担忧,建立信任感,帮助消费决策。

案例:

榴莲披萨创造者(乐凯撒)

连起来可绕地球十圈(香飘飘)

坚果销量第一品牌(三只松鼠)

门窗世家,呵护到家(飞宇门窗)

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6 直接喊出定位

因为特别直接,缺乏戏剧化表达,缺乏创意,显得比较乏味,这是最基本、最简单粗暴的方式。

案例:

东阿阿胶

品牌定位:滋补国宝

广告语:滋补国宝,东阿阿胶。

雅迪

品牌定位:高端电动车

广告语:雅迪,更高端的电动车。

方太

品牌定位:高端厨电领导者

广告语:高端厨电领导者

雨洁

品牌定位:去屑洗发水

广告语:去头屑,用雨洁。

安吉尔

品牌定位:高端净饮水专家

广告语:安吉尔,高端净饮水专家

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7、数字说话

数字有利于增强真实感,更容易让人信任。这个数字可以是销量,可以是使用人数,可以是历史,可以是其他任何可表达品牌优势的数字。

案例:

台塑王品牛排

品牌定位:高档牛排

广告语:一头牛仅供六客

力士香皂

品牌定位:高档香皂

广告语:10位影星中,有9人用力士沐浴香皂护理皮肤。

老凤祥

品牌定位:历史悠久的珠宝品牌

广告语:跨越三个世纪的经典

加多宝凉茶

品牌定位:凉茶领导者

广告语:全国每卖10罐凉茶,7罐加多宝。

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8、典型场景

选择定位关键词所应用的若干经典场景来具体表达。

案例:

江中牌健胃消食片

品牌定位:日常助消化用药

广告语:肚子胀、不消化,用江中牌健胃消食片!

金茅台

品牌定位:高端宴请用酒

广告语:贵人来,金茅台

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9、借势对手

为了把不知名的传播出去,和人们心智中已存在的已存在的强势认知关联是巧妙做法。

案例:

思远双N

品牌定位:非大学职业教育

广告语:不上大学 就读双N

胡庆余堂

品牌定位:江南药王

广告语:北有同仁堂,南有庆余堂。

不只大吸力,更要全净化(厨之道)

美国太阳城,中国香洲城(香洲城)

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10、唤起生理感受

通过广告语瞬间激发某种生理感受,引发联想,最好能用一个名词、形容词,把这种感受具象化。

案例:

牛奶香浓,丝般感受

康师傅方便面,好吃看得见

农夫山泉有点甜

难言之隐,一洗了之

味道好极了(The taste is great)

象牙香皂:100%的纯粹

There's nothing between Calvin and me(我和Calvin亲密无间)

Taste the feeling(品味感觉—可口可乐2016新广告语)

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11、唤醒心理情感

心理情感可从两个角度唤醒,一是个人的自豪感,二是人际间的情感。

案例:

——唤醒个人自豪感——

飘柔就是这样自信

Because You’reWorth It(巴黎欧莱雅,你值得拥有)

你的能量超乎你的想象(红牛)

红牛给你翅膀

你本来就很美(自然堂)

万宝龙总有非凡故事

——唤醒人际间的情感——

A KodakMoment(就在柯达一刻)

孔府家酒,叫人想家

支付宝,知托付

弹指间,心无间(腾讯)

方太,因爱伟大

12、表达理念态度

可以是企业、品牌主体的思考和行动观念,也可以从市场角度,表明品牌的行动方向。

案例:

原来生活可以更美的(美的)

因您而变(招商银行)

我们不生产水,我们只是大自然的搬运工(农夫山泉)

为发烧而生(小米)

全家就是你家 ( 全家便利商店 )

便宜一样有好货 ( 全联福利中心 )

Let’s make things better.(让我们做得更好)

keep walking(尊尼获加)

think small(大众甲壳虫)

think different(苹果电脑)

每一句话 都是思念(中华电信)

自律给我自由(keep)

13、表现优势信心

可以是企业、品牌主体的思考和行动观念,也可以从市场角度,表明品牌的行动方向。

案例:

海尔,中国造

果冻,我要喜之郎

金利来,男人的世界

海澜之家,男人的衣柜

“The Ultimate Driving Machine(终极驾驶机器)

好空调,格力造

没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管。

传奇品质,百年张裕

永远是可口可乐

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14、谐音押韵

谐音是较为常见的广告语形式,利用“音”与“字”的不同,来进行表达。

案例:

一瓶当关 万污莫开 (3M魔利万用去污剂 )

叫天天不印Canon帮你印!( 佳能印表机 )

爱上读来读往(Kindle 电子书阅读器)

越是简单 悦氏不简单(悦氏矿泉水)

上天猫,就购了(天猫)

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15、单字词重复

谐音是较为常见的广告语形式,利用“音”与“字”的不同,来进行表达。

案例:

不放手 直到梦想到手(黑松沙士)

夏天好热 爱要趁热 ( 哈根达斯 )

我做最好 你坐最好(INADA按摩椅)

有汰渍 没污渍(汰渍洗衣液)

从知己 看见自己(三得利饮品)

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16、对立对比

此类型广告语会让人感到新鲜有趣,很容易就能够引发消费者的好奇心及思考,进而对内在含义与表达方式的关系进行理解。

案例:

漂亮得不像实力派(坚果手机)

不平凡的平凡 (大众银行)

世界越快 心 则慢 (中华电信)

使不可能变成可能(佳能)

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深圳市无限脑洞品牌设计公司创立以来,以不断探索的精神先后服务过新概念连锁餐饮、互联创新科技、时尚创意、创新消费、培训教育、大健康医药、新农业等多个行业领域。为企业品牌形象,营销策划提供指数级成长系统解决方案,让用户主动连接市场,让品牌在市场持续爆发,从而实现低成本、快速有效的创建企业品牌,实现企业商业价值!无限脑洞公司对于品牌设计有着自己的独特的见解和专业的水准,欢迎来探讨有关品牌发展之道。

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