360搜索引擎怎么样(360搜索引擎广告工作怎么样)

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一、搜索引擎行业综述

1、搜索引擎定义

所谓搜索引擎,就是根据用户需求与一定算法,运用特定策略从互联网检索出制定信息反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎依托于多种技术,如网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术等,为信息检索用户提供快速、高相关性的信息服务。搜索引擎技术的核心模块一般包括爬虫、索引、检索和排序等,同时可添加其他一系列辅助模块,以为用户创造更好的网络使用环境。

2、搜索引擎行业发展历程

中国搜索引擎行业的发展经历了,萌芽期、发展期和高速发展期之后,2019年,5G商用在国内正式启动,是国内搜索引擎产品正式步入成熟发展期的重要标志。5G技术的发展无疑将带来颠覆性的变化,与4G相比大幅提速,低延迟和高速度,数据将爆发式增长,5G技术将给搜索引擎带来了新的机遇。

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资料来源:公开资料整理

二、中国搜索引擎行业发展现状

1、市场规模

国内搜索引擎融合了语音识别、图像识别、人工智能、机器学习等多种先进技术,经过一段时间的高速发展期后,国内搜索引擎行业迎来稳定发展。2015-2020年,中国搜索引擎市场规模从707.5亿元增长到1204.6亿元,年复合增长率11.23%。

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资料来源:公开资料整理

2、用户规模

近年来,中国搜索引擎用户规模不断上涨,截至2020年12月,我国搜索引擎用户规模达7.70亿,较2020年3月增长1962万,占网民整体的77.8%;手机搜索引擎用户规模达7.68亿,较2020年3月增长2300万,占手机网民的77.9%。

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资料来源:中国互联网络信息中心,华经产业研究院整理

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资料来源:中国互联网络信息中心,华经产业研究院整理

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三、中国搜索引擎行业市场竞争格局

1、市场规模份额

国内搜索引擎全平台市场上,百度搜索任占据大部分市场份额,2019年6月占72.7%的市场份额,其后稳定在65%-70%波动。截止2020年12月,国内搜索引擎市场份额方面,百度搜索排行第一,达66.87%,远超位列第二的搜狗搜索,百度与搜狗市场份额合计91.41%,形成了搜索引擎行业的双寡头格局。

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资料来源:Statcounter,华经产业研究院整理

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资料来源:Statcounter,华经产业研究院整理

2、用户份额

在用户规模上,虽然百度、搜狗任占据用户份额前二,分别为70.3%和10.3%,但合计只有80.6%,相较于91.4%的市场份额缩水了近一成。而神马、中国搜索与360搜索在用户规模上则纷纷崭露头角。

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资料来源:公开资料整理

2020年我国搜索引擎用户规模增长10.2%。国内各主要搜索引擎的用户增速不一,其中,中国搜索用户增长最快,年度增长率为38.6%,排行第一,夸克搜索位列第二,为24.6%。神马搜索、搜狗搜索和360搜索保持在行业增速10.2%左右,百度搜索增速略低于行业增速。

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资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国搜索引擎市场全面调研及行业投资潜力预测报告》

四、中国搜索引擎市场PEST环境分析

1、政策环境

鉴于搜索引擎行业竞价排名造成的负面影响,政府加大了监管力度。一方面,监管部门加强对广告的整治力度,要求搜索引擎产品进行改进,完善推荐规则、突出广告提示,规范商业化推荐行为、防范安全风险。另一方面,规范互联网信息搜索服务保障公民和法人的合法权益法。2016年6月,国家互联网信息办公室发布了《互联网信息搜索服务管理规定》,提出要落实互联网信息搜索服务的监督管理执法工作,明确了搜索服务提供者的责任和义务,肯定和保障用户的监督权,构建互联网信息搜索服务社会监督机制。

2、社会环境

我国互联网产业发展态势良好,搜索引擎作为流量入口,一方面,用户规模持续增长,用户规模增速在2020年3月达到近年新高10.1%。另一方面,用户对搜索引擎产品的使用率也在提升,2020年3月由于疫情影响,使用率达到新高83%。随着垂直搜索市场的发展,搜索引擎仍有较大的发展空间。

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资料来源:中国互联网络信息中心,华经产业研究院整理

3、经济环境

我国居民消费水平和收入水平持续提高,2013年居民人均消费支出和人均可支配收入分别为13220元和18311元,十年间增长至21210元和32189元,两者近乎翻倍,居民消费和收入水平的提高为搜索引擎消费市场提供了经济基础。搜索引擎公司开始将信息变现,通过广告、本地生活服务等方式提高用户体验,促进用户消费。

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资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理

4、技术环境

科技赋能国内搜索引擎产品进步,国内搜索引擎公司非常重视AI、大数据、云计算、5G等高新技术的开发与应用,智能化搜索成为行业发展方向。基于全国互联网基础设施的普及,智能搜索逐步普及至四线及以下城市,缩短数字鸿沟。

五、中国搜索引擎行业发展趋势

1、5G、AI等技术将使搜索引擎产品迈向新台阶

作为引领数字经济创新的重要推动力,5G技术正以其高速低延迟等特性,与人工智能、区块链、云服务、大数据一起,构建新时代的全球IT基础设施。随着5G技术的在国内开始普及应用,用户生产生活的快节奏对信息需求时效性要求日益增长。搜索引擎天然具有人工智能的基因,搜索技术和深度学习技术的结合非常紧密,随着近两年人工智能技术的爆发式进步,算法、算力和数据之间的良性循环,对产业升级和经济变革的影响越来越突出。AI的加入,将使得国内搜索技术迈向了一个新的台阶,帮助用户更方便的获取信息。智能、精准搜索是在满足用户搜索需求的同时,将搜索内容进行智能排序,提供给用户具有真实性、完整性、丰富性、原创性等特点的搜索页面。

2、智能搜索、语音搜索是未来的必然趋势

除了提供基本搜索功能,智能搜索还能提供用户兴趣自动识别、内容语义理解、信息过滤和推送等功能,具备知识处理能力和理解能力,能够把信息检索从目前基于关键词层面提高到基于知识和概念层面。搜索结果也更加人性化、更贴近用户需求,响应速度更快、搜索效率更高,注重提供知识和服务,呈现出智能化、个性化、场景化、多元化、协作性和交互便捷化的发展趋势。

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