2009暑期档:华语片群体发力 票房人气大飙升(转载)

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来源:太平洋电影网 作者:刘嘉

  本周影市格局大逆转,国产片集体发力,抢占本周71%的市场份额。

  《窃听风云》第二周如愿登顶,手握近6000万的票房,可大胆向8000万目标进军;

  《大内密探零零狗》超常发挥,脱颖而出,虽居亚军,3400万离榜首仅一步差距;

  《麦兜》票房继续呈上升势,华东主场上海联和院线再以950万成绩居全国院线第一。

  这是一个绝妙的夏季,七月份总票房超过6.6亿,成为今年前7个月的最高峰。

  这真是一个绝妙的夏季,是我们盼望已久的暑期档。本周影市大翻盘,在华语新片源源不断上线,市场亮点持续升温中,国产片周总票房暑期档首次过亿,《窃听风云》《大内密探零零狗》《麦兜响当当》分别位列周榜三甲,推助暑期档再创高潮。

  新片精彩纷呈 《零零狗》领先上位

  本周全国院线上映中外新片四部,周二(7月28日)首先进场的是日韩合拍片《我的机器人女友》。这是韩国导演郭在容继《我的野蛮女友》《野蛮师姐》之后“我的野蛮女友三部曲”的终结篇。电影保留在“野蛮”系列中的纯爱主题,融入了穿越时空的科幻情节,讲述一个大学生与机器人谱写的恋曲。前两部“野蛮女友”系列电影,得到国内青年观众普遍认同,积累了一定的人气,所以周二半价日首映,吸引了青年观众捧场,首日票房约50万左右,为销售最高点,随后受多部新片上映分流,放映空间有限,首周6天,全国票房110万左右,进口片榜上排第四。

  周二,在广东等局部市场上映了一部爱情片《保持爱你》。电影由五个小故事组成,即“爱情试用期”、“无声胜有声”、“一日情人”、“最后晚餐”及“分身”。影片分区发行,主要在广东市场放映,谢安琪、侧田、邓丽欣都是当下年轻人追崇的偶像,亦能抓住年轻观众的心,在广州中心区北京路段的市一宫电影城,按影院经理的话来说,《保持爱你》是开一场满一场。所以《保持爱你》虽然仅在局部市场开映,没能进入国产榜前五。但首映周6天,票房300余万左右,观影人群超过12余万人次,市场表现可圈可点。中影南方新干线票房137万,电影进到院线本周前五部热映排行榜。

  周三(7月29日)喜剧片《大内密探零零狗》抢先登陆院线。发行放映规模与《追影》相当,胶片拷贝350个左右,同时在数字银幕放映,从理论上可覆盖约1000张银幕。从电影的故事和风格看,《零零狗》与周星驰早期的经典作品《大内密探零零发》颇为类似,可谓是周星驰主演的《大内密探零零发》的姐妹篇。1996年1月由周星驰主演的喜剧片《大内密探零零发》在香港放映,收获票房3600万,电影当年在内地也有放映,据不完整的统计票房约在2000万左右。本周上映的《大内密探零零狗》由王晶监制,大S、古天乐主演,配角也是明星云集,虽然翻炒很多旧桥段,但香港电影的硬笑话加上无厘头对白,还有帅哥美女,对这一档期的主力观影群有很大吸引力。电影首日,全国票房约300多万,周四开始,影片急剧升温,市场销售曲线:周四周五周六周日,最高点落在周六,全国票房约920万左右。首映周5天全国票房3400万左右,观众人次113万多,国产榜上排名第二,距本周榜单冠军《窃听风云》仅差百余万。《零零狗》在本周这样激烈的市场中,5天攫金3400万可算是超常发挥,同时也表明喜剧类的香港电影还是有一定的市场优势。乐观预测一下,首周告捷的《零零狗》轻松跃上6000万已无悬念,至于在暑期档还可以走多远,要看其缓解后继新片冲击的实力了。

  周四(7月30日)暑期档首部武侠古装电影《追影》开画,电影讲述了在明朝末年的乱世下,黑白两道的各大高手为夺得“明朝藏宝图”在皇宫大打出手,但藏宝图却不翼而飞,于是高手们展开千里寻宝历程,最终在宝藏所在的小镇扎根寻宝的故事。《追影》颇有香港经典武侠电影的味道,吴镇宇、吴佩慈、谢娜、房祖名等主演阵容也具有卖点。首映日全国票房百余万,四天市场曲线是周四周五周六周日,周日是《追影》的最高点,日票房近200万,首映周4天全国票房500万左右,观影人群约17万左右。国产片榜上名列第五。《追影》的首周成绩有点令发行和制片大失所望,电影本身的质量、可看性、娱乐性皆无问题,呼声颇高却又首周失利,除了归咎放映市场空间狭小,众多新片分流客源外,其营销推广的市场路径还是有总结之处。从电影四天的销售曲线观察,观众口碑亦好,至少有长线运作的苗头,如果电影第二周能稳定走势,控制跌幅,那么票房超过千万还有希望。

  市场格局大逆转 国产片占居前三名

  本周国产片卖场一片飘红,虽然有三部新片进场,上周的三部新片全部实现“逆跌幅”,乐得大卖。警匪片《窃听风云》较首周增长45%,以3500万,观影人群120多万问鼎暑期档周冠军,累计票房5900万左右。《窃听风云》在激烈的暑期市场大卖,靠的是电影良好品质与映后口碑,如此看来,电影冲击8000万线目标,亦可一搏。动画片《麦兜》虽排名连下两位,较首周增长16%,进账2900万,观众人次百万左右位列第三。此成绩令《麦兜》喜上眉梢,总票房5400万左右。排名第四的是喜剧片《夜店》,也是一部依靠良好的口碑与媒体有利的评论,为电影带来了更多的后继观影群,“逆跌幅”23%,收入530万左右,累计票房近千万。在三部周冠亚季军的国产片的引领下,本周大盘格局大逆转,国产片总票房超过亿元,占市场份额71.3%,拉开了国产片在暑期档争抢票房的大战。

  进口片场上,上映四周的动画片《冰川世纪3》终于修成正果,如愿登顶。《冰川3》将跌幅控制在32%,以2300万进账展示出其顽强的持久力。累计票房1亿3600万左右。受新片冲击《哈利波特6》锐减65%,收入1650万左右,榜单排名第二,累计1亿5000万左右。排名第三的《变形金刚2》开始收官,收入460万左右,累计4亿2790万左右。

  统计本周中外新片成绩,大盘处在高位上扬。进场新片,部部实力不俗,争先恐后的拉拢观众,为暑期影市贡献票房。环比上周,全国放映场次激剧放量增加17.9%,观众人群增长11%,票房大盘增长3.8%。

  七月暑期收豹尾 6.6亿票房超越一月份

  本周影市为7月暑期收了一个豹尾,预计七月将是前7个月里票房最高的月份。同时又为8月市场开出继续高走的头。从上周开始,全国市场基本保持每周有3部以上大规模开画的新片,加上还有局部市场分轮次开映的新片,作为市场第一生产力要素电影节目可谓丰富多彩,源源不断,这个暑期不缺新片。现在看来,我们市场缺的是放映银幕和影院。当然基础建设不是一朝一夕可以完成的,根据国内目前放映市场规模,要有节奏、有目标有创意的推出新片,比拼的是发行公司的市场营销运作与把控能力。6月、7月档期,我们已经看到了在市场大热的情势下,各发行公司有了积极的回应和明显进步,中小电影也有相当出色的成绩。去年同期,因奥运临近,只有两部新片上映,《十全九美》和《舞出我的人生》,投放规模与影片与本周均无可比性。本周总观影人群超过510万,同比增长109%。周总票房1亿5800万左右,同比放量129%。

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