光明牛奶好吗?(光明牛奶好吗)

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作为一个诞生于1950年的品牌,“光明乳业”有着其过往不可缺失的一份记忆。

对于那时候的魔都人来说,每天喝上一口光明鲜奶,是一天当中的高光时刻。

光明牛奶好吗?(光明牛奶好吗)-第1张图片

2002年,光明成功上市,全年营收达到了50.2亿,当时的伊利和蒙牛,仅仅只有40.1亿和4.59亿。

可是随着在这些年来,在这三家乳业霸主之间的斗争中,光明明显是失速的。

虽然光明、蒙牛和伊利被并称为“国内乳业三巨头”,可是光明已经被伊利和蒙牛甩得好远。

在2018年,有一篇“救救光明”的文章在朋友圈刷屏,引起了魔都人们的注意。

根据第三方统计数据显示,在2018年伊利的全年营收达到了795.5亿元,排在第二的蒙牛营收达到了698.8亿元,而光明乳业的营收仅仅只有209.9亿元。

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相比之下,光明乳业已经不复往日之辉煌。

从多项表面结果分析来看,光明乳业输在了营销和品牌推广方面;

虽然光明的乳制品质量很好,但是伊利和蒙牛这些年大搞冠名,明星代言,无一不是在营销上花费力气。

根据公开资料显示,光明乳业2018年在广告方面投入仅为6.74亿元,销售总费用仅为49.95亿元。

反观伊利则在广告营销费用中达到了109.55亿元,销售费用高达197.72亿元。

不管怎么看,光明似乎对广告不太上心。

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但其实深层原因,没能离不开一个字:鲜。

光明和伊利蒙牛对牛奶的经营理念大有不同。

光明倡导的是越鲜活越营养,尽管都是用巴士杀菌,但是光明把销售周期严格控制在7天之内。

可是反观伊利的鲜奶,保质期则长达半个月。

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对于喜欢喝鲜奶的朋友来说,只怕是更愿意喝更新鲜的光明。

可是大多数朋友对于鲜奶品质没有追求的话,就会只认“营销”二字。

所以这也是光明和伊利蒙牛的本质区别。

为了保证更“鲜”,光明实际上牺牲了自己的可营销周期,伊利蒙牛则用营销,获得了更大的市场。

对于消费者来说,其实无论喝哪个品牌,都有自己的喜好,只要品质过得去,奶牛嘴里肯定要够绿,相比之下大家其实也差不了多少。

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光明成也鲜奶,败也鲜奶,但至少目前来看,光明实际上还是能够活得好好的。

你最喜欢喝哪种鲜奶呢?还是纯牛奶就好?

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